Apre Boom Endistri E-sigarèt la te fini, endistri a te kòmanse aprann vin yon antrepriz.
Kite yon mesaj
An 2025, endistri e-sigarèt la ap fè eksperyans yon pwen vire sibtil:
Boom nan te pase, dividann yo te disparèt, ak tout "rakoursi" yo te echwe. Men, an menm tan an, yon fenomèn ki pi otantik ak matirite ap parèt.
Apre foli bri a, pratikan e-sigarèt finalman kòmanse aprann - pou dirije yon biznis.
Soti nan "fè lajan rapid" rive nan "konstwi yon sistèm", reveye pratikan e-sigarèt yo ap fèt.
1. Mare a bese, epi moun ki rete yo finalman wè sa k te pase nan ane ki sot pase yo. Pousantaj kwasans endistri e-sigarèt la te prèske "anòmal" nan kèk ane ki sot pase yo.
Soti nan dividann teknolojik yo nan 2018, dividann kapital yo nan 2020, rive nan dividann yo lòt bò dlo nan 2023,
chak vag boom te fè pratikan yo kwè nan erè:
"Mache a twò gwo, osi lontan ke ou trape tandans nan, ou ka genyen."
Men, lè politik yo te aplike, kapital vin pi sere, ak règleman lòt bò dlo yo te vin pi sevè,
endistri a te kòmanse fè fas a reyalite a sevè:
Menm jan ak fè e-sigarèt, gen kèk fè lajan atravè sistèm, pandan ke lòt moun siviv pa chans.
Epòk dividann lan se te yon epòk depistaj moun.
Li te pouse "moun ki fè yo" sou sèn nan, men tou, li te ekspoze ki moun ki te manke sistèm ak kapasite jesyon nivo anba-.
2. Yon chanjman nan mantalite endistri: Soti nan "fè lajan" a "fè alontèm" Refleksyon ki pi merite nan endistri e-sigarèt la se pa pwodwi a, men mantalite a.
Nan kèk ane ki sot pase yo, endistri sa a te twò fasil pou fè lajan, nan limit ke anpil moun te bliye:
Objektif final la nan yon antrepriz se pa pwofi, men dirab la nan siviv.
Nan sitiyasyon aktyèl la nan presyon politik segondè, chanèl satire, ak ogmante ensètitid nan ekspansyon lòt bò dlo,
endistri e-sigarèt la te oblije panse avèk kalm pou premye fwa - "Ki jan gwo nou vle vin?"
"Konbyen tan nou ka kenbe tèt?"
"Ki lòt bagay nou ka kite dèyè san konte vann?"
Lè plis ak plis patwon yo te kòmanse peye atansyon sou bilding ekip, akimilasyon mak, kapasite sistèm, ak estrateji konfòmite,
vrè matirite endistri e-sigarèt la fèk kòmanse.
3. Kòmanse nan "konstriksyon sistèm" Kisa "aprann fè biznis" vle di?
Se pa plis efò oswa plis dilijans, men plis sistematizasyon.
01 Sistèm òganizasyonèl: Soti nan "kapasite pèsonèl bòs nan travay" rive nan kapasite kolaborasyon ekip Nan tan lontan, yon fenomèn komen nan antrepriz e-sigarèt yo te: bòs nan travay la te twò fò, òganizasyon an te twò fèb.
Bòs la ta chwazi pwodwi, negosye chanèl, konprann chèn ekipman, ak tout bagay te konte sou tèt li.
Men, lè antrepriz la grandi, tout pwoblèm yo t ap vin pwoblèm "moun" -
Pran desizyon ralanti-, kominikasyon chaotic, egzekisyon depann sou kriye.
Aprann fè biznis vle di vire kapasite yo nan sistèm, eksperyans nan mekanis.
Pou fè antrepriz la gen yon estrikti "oto-opere", olye ke konte sou yon sèl moun pou "rete tout nwit lan epi kenbe".
02 Sistèm pwodwi: Soti nan "pi bon-lojik vann" rive nan "lojik itilizatè" Nan epòk dividann, pwodwi yo te kondwi pa "lavant fasil",
Koulye a, pwodwi yo bezwen kondwi pa "utilisabilite" ak "fè konfyans".
Mak bezwen aprann konprann emosyon itilizatè yo, kilti, ak abitid,
Pa konsantre ankò sou volim lavant, men sou "tout rekòmande, satisfaksyon, ak sik lavi konfòmite". 03 Sistèm mak: Soti nan "piblisite" rive nan "penetrasyon" Lè piblisite yo te entèdi, chanèl trafik yo te fèmen,
Metòd kominikasyon mak la dwe chanje nan ki pa-maketing. Sa vle di antrepriz la bezwen konprann kontni, kominote yo, ak sistèm naratif.
Itilizatè yo pa atire, men yo konprann.
04 Sistèm konfòmite: Soti nan "evite règleman" nan "koegziste ak règ" Nan kèk ane ki sot pase yo, anpil antrepriz konsidere "règleman" kòm yon menas,
Men kounye a, konfòmite se jisteman yon pati nan compétitivité.
Nenpòt moun ki ka satisfè estanda yo an premye ka siviv pi lontan an.
4. Soti nan vit rive nan fiks, soti nan fè lajan pou fè: Dezyèm koub kwasans endistri e-sigarèt la Premye mwatye endistri e-sigarèt la te "kouri vit",
Dezyèm mwatye a se "viv lontan".
Sa vle di ke konpetisyon reyèl la se pa lagè pri, lagè distribisyon, men lagè sistèm.
Nenpòt moun ki ka bati konfyans nan mak, rezistans chèn ekipman, efikasite òganizasyonèl,
Ka siviv sik la.
Kounye a, plis ak plis antrepriz e-sigarèt yo ap kòmanse fè twa bagay:
Kiltivasyon entèn: Èske estandadize mak, dijitalizasyon òganizasyon. Ekspansyon deyò: Bati yon mak mondyal epi bay sèvis lokalize. Kwasans anlè: Deplase soti nan "pwodwi pwodwi" nan "kreye platfòm ak ekosistèm". Sa a se pa ideyalis; se sèl repons pou siviv.
Dividann yo depandans, men sistèm nan se sa ki kenbe moun vivan.
V. Lavni: "Epòk Valè Long" endistri e-sigarèt la Lè opòtinite kout-tèm disparèt, valè alontèm-gen plas pou grandi.
Sa-yo rele "Epòk Valè Long" la refere a antrepriz ki kòmanse ranplase eklatman kout-tèm ak kwasans sistematik:
Ranplase dividann chanèl ak byen mak; ranplase lagè pri ak baryè teknolojik; ranplase ewo endividyèl ak kapasite òganizasyonèl.
Nan tan kap vini, antrepriz e-sigarèt yo dwe plis tankou vrè "antrepriz" -
ak gouvènans, kilti, estanda, ak pasyans.
Sa a se jisteman transfòmasyon endistri aktyèl la: Soti nan "fè biznis" nan "fè antrepriz";
Soti nan "lojik alamòd" nan "lojik opere".
Konklizyon: Reflu nan dividann se pa yon fen, men renesans endistri a.
Li kondui moun ki sèlman kouri dèyè tandans soti nan jwèt la,
epi pèmèt moun ki vle etabli yo fè bagay yo rete.
Kòm endistri e-sigarèt la te rive nan pwen sa a, li pa bezwen "pouvwa eksplozif", men "pouvwa konstriksyon". Vrè lavni an pa fè pati kourè ki pi rapid la,
men bay moun ki ka piti piti bati sistèm, kreye mak, ak jenere valè sou kou a nan sik la.