Soti nan Dividann rive nan pwen vire: Twa boom yo ak twa clearance nan endistri sigarèt E-.

Pandan dis dènye deseni ki sot pase yo, endistri sigarèt e-chinwa a te sibi yon sik mirak biznis:
Soti nan fènwa nan antreprenarya mas, soti nan foli kapital nan pi sere regilasyon, soti nan pwofi ekspòtasyon nan vijilans mondyal.
Gen kèk ki te vin rich, pandan ke lòt yo echwe.
Si yon moun ta bay deseni sa a yon tit, li ta:
"Twa benediksyon, twa kriz, se tout kwasans ak desten endistri e-sigarèt la."
01 Premye benediksyon an: "Wild Gold Age" nan politik anile (2014-2018)
Se te yon "tan san plafon".
Endistri e-sigarèt la fèk resevwa yon kokenn nan men Etazini, e chèn ekipman Lachin nan leve lannwit lan.
Shenzhen ak Dongguan te vin "izin mondyal e-sigarèt", e plizyè faktori te resevwa lòd lòt bò dlo.
Pa te gen okenn règleman, pa gen okenn chay taks, epi pa gen okenn kota.
Chak e-sigarèt koute kèk dola pou pwodui, epi yo ka vann pou plizyè dizèn dola aletranje.
Nan epòk sa a, moun ki te kapab imite pi rapid epi delivre pi rapid la ta vin rich lannwit lan.
Sa a se te "premye wonn nan mit richès moun e-sigarèt yo" - konte sou opòtinite, pa mak. Men, nan wotè foli endistri a, grenn kriz yo te simen tou dousman: ensidan sekirite pwodwi souvan; konpetisyon omojènize grav; mank de edikasyon konsomatè; reta regilasyon.
Se konsa, endistri a te enplikasyonJwi panik nan mitan gwo pwofi.
Tout moun te konnen "li ta evantyèlman reglemante", men pèsonn pa t vle sispann. Paske kouri nan van opòtinite te pi pwofitab pase reflete.
02 Dezyèm benediksyon an: "Epòk Yueke" ranfòse pa kapital la (2018–2021)
An 2018, yon non te chanje endistri - RELX Yueke.
Konpayi sa a, ki te etabli mwens pase twazan de sa, te transfòme e-sigarèt soti nan yon "endistri asanblaj" nan yon "ras mak konsomatè".
Depi lè sa a, e-sigarèt yo te gen yon aparans "alamòd ak mak".
Kapital reponn.
Lajan kapital risk tankou Sequoia, Kòd Sous, ak IDG te antre nan sèn nan, ak dè santèn de nouvo mak parèt nan Shenzhen.
Nan jis de zan, endistri a tout antye te antre nan yon "eksplozyon chanèl + eksplozyon evaliasyon pwopriete kapital la" peryòd an lò.
Boutik yo te parèt tankou ti banbou apre lapli, epi yo te ka jwenn twa oswa senk magazen e-sigarèt nan yon lari.
Antreprenè yo te kwè yo t ap konstwi "pwochen Xiaomi a",
Envestisè byen fèm kwè sa a se te "yon nouvo oseyan ble nan mondyal消费升级".
Jiska 2021, Yueke te ale piblik.
Valè sou mache li yo yon fwa te monte a 30 milya dola ameriken, e li te vin tounen mit ki pi klere sou konsomasyon nan mond lan.
Sepandan, mit la ta evantyèlman twouve pa reyalite.
Nan dezyèm mwatye ane sa a, Biwo Tabak Nasyonal la te pibliye yon 征求意见 bouyon -
E-sigarèt yo te kòmanse ofisyèlman enkli nan jesyon tabak.
Boom kapital la te sispann bridsoukou,
Envestisè yo te retire, magazen yo te kòmanse fèmen, ak modèl kwasans lan te reset lannwit lan. Dezyèm boon an te fini ak yon dokiman regilasyon, epi tou li te inisye premye reveye vre nan endistri a tout antye.
03 Twazyèm benediksyon an: "Epòk chape" ekspansyon lòt bò dlo (2021–2023)
Lè règleman domestik yo te aplike ak gou yo te limite,
E-konpayi sigarèt yo ansanm te chwazi "siviv atravè ekspansyon lòt bò dlo". Soti nan Azi Sidès rive nan Mwayen Oryan an, soti nan Ewòp nan Amerik Latin nan,
Mak e-sigarèt Chinwa yo prèske kouvri tout mache mondyal la. Tou sa a te soti nan de reyalite:
Règleman mache lòt bò dlo te retade; Efikasite chèn ekipman Lachin nan te san parèy.
Premye pakèt antrepriz lòt bò dlo te fè gwo pwofi.
Ajan Mwayen Oryan yo te pase lòd pou dè milyon de sigarèt alafwa,
E-sigarèt te vin tounen yon vandu sou TikTok, Shopee, ak Amazon.
"Ekspansyon lòt bò dlo vle di gwo pwofi", li te vin slogan endistri a.
Men, byento, twazyèm kriz la tou dousman rive. Depi 2023, Wayòm Ini a, Lafrans, Ostrali, ak Etazini yo te kòmanse ranfòse règleman;

Pousantaj taks yo te ogmante, lisans enpòtasyon yo te limite, ak depans konfòmite pou chanèl yo te ogmante;
Soti nan 2024 jiska prezan, "ekspòtasyon gri" yo te sezi piti piti.
Règleman mondyal vin pi sere, ki fè mit lòt bò dlo a pa dirab.
Ak konpayi sa yo ki echwe pou pou etabli mak yo te oblije retounen nan boure lagè pri a. Apre dividann yo disparèt, sa ki rete pou sivivan yo nan mache a se pa plis opòtinite, men pwoblèm ki pi difisil:
"Lè ou pa ka genyen ankò pa vitès, ki lòt bagay ou ka konte sou?"
04 Sans twa kriz yo: soti nan "lojik opòtinite" rive nan "lojik sistèm"
Lè w gade twa dividann ak twa kriz sa yo, gen yon règ debaz kache dèyè yo:
Chak endistri boom baze sou "dividann ekstèn";
Chak efondreman se rezilta absans yon sistèm entèn nan antrepriz yo.
Nan deseni ki sot pase a, endistri e-sigarèt la prèske te genyen tout bagay lè yo te "vit":
Vit nan devlopman pwodwi, vit nan sezi chanèl, vit nan reyalize monetizasyon.
Men, lè dividann ekstèn disparèt, "vit" vin pi gwo kontrent pou antrepriz yo.
Pwoblèm aktyèl la se "si genyen opòtinite" ankò.
men "si gen yon sistèm":
Ki moun ki ka opere avèk efikasite nan kad konfòmite a; ki moun ki ka bati rekonesans nan sitiyasyon an kote mak la gen restriksyon nan gaye; ki moun ki ka reyalize kwasans konpoze nan fluctuations.
Sa a se jisteman "katriyèm etap la" ke endistri a pral antre nan - epòk la nan valè alontèm-.
05 Avanse nan lavni an: soti nan dividann rapid rive nan valè alontèm-
Endistri e-sigarèt la ap fòse matirite.
Ranfòsman règleman yo, retrè kapital la, ak pi sere politik mondyal yo tout pouse antrepriz yo transfòme soti nan "biznis opòtinite" nan "biznis sistèm".
Ganyan yo nan lavni yo pa "ki aji vit", ankò.
men "ki gen yon sistèm ki estab": ak yon sistèm estratejik: kapab wè ritm regilasyon an ak tandans kategori; ak yon sistèm mak: siviv nan yon epòk san piblisite, konte sou kilti ak konfyans; ak yon sistèm pwodwi: kapab kreye vrèman ki estab, san danje, ak pwodwi ki gen pouvwa konsomasyon soutni; ak yon sistèm òganizasyonèl: fè konpayi an opere pa bòs nan travay la men pa mekanis la.
Sa a se yon evolisyon soti nan "panse -chèche pwofi" a "panse valè",
epi li p ap vivan, men li pral dire plis -.
Konklizyon: Twa dividann yo se opòtinite yo bay nan epòk la;
Twa kriz yo se depans ke epòk la mande.
Endistri e-sigarèt jodi a se pa yon jwèt "ki kouri vit genyen" ankò.
men yon pratik nan "ki moun ki ka siviv pi lontan genyen".
Lè dividann disparèt, sa se pwen depa reyèl pou antrepriz.
Konprann sik la, bati sistèm yo, epi kreye valè alontèm -{1}}
sa yo se repons pou endistri e-sigarèt nan pwochen deseni a.